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脱口秀如何变现?笑友文化CEO史炎谈经验

http://www.gnnsn.com 时间: 2019-10-8 周口新闻网

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  笑友文化CEO、《吐槽大会》、《脱口秀大会》卡司、国内脱口秀演员首席培训师史炎  5月9日-10日,2018DemoChina创新中国春季峰会在国家会议中心举行,笑友文化CEO、《吐槽大会》、《脱口秀大会》卡司、国内脱口秀演员首席培训师——史炎发表了名为《脱口秀如何变现?》的演讲,犀利观点如下:

  1、为什么觉得年轻人需要脱口秀?首先脱口秀是一种观点的表达,中国年轻一代非常喜欢这种观点表达,他们觉得这是酷的、是年轻的、是性感的;第二这是一个自我发现;最后还有社交属性。

  2、笑果意识到中国喜剧人才匮乏,为了让行业健康发展,我们觉得不能只做节目,要做喜剧生态。

  3、行业想要发展,数量级得往上提两个,中国有几千喜剧编剧和艺人,行业才算立住了。

  正文:

  我想先问大家一个问题,有多少人看过《吐槽大会》?全是我们的粉丝!你们比较喜欢谁呢?如果不是喜欢我,我的演讲就到此结束了。

  我们确实通过一些头部网综,以及今年和优酷合作的《周六夜现场》,基于节目变现、广告为大家所熟悉。我今天不讲这些。我今天分享一下“噗哧”线下品牌,如何培育中国脱口秀生态,在长线价值上如何追求。

  要做喜剧生态

  笑果意识到中国喜剧人才匮乏,为了让行业健康发展,我们觉得不能只做节目,要做喜剧生态。因此,做了线下品牌——噗哧,注册了笑果全资子公司——笑友。

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  如果大家把《吐槽大会》、《脱口秀大会》,看做我们的果实,那整个大树的根部在噗哧这块,我们想达到的目标是什么样的?让脱口秀成为很性感的生活方式,这是最根源的目标。

  我们之前到底在做什么?科普几个概念,这几个点对大家以后了解我们行业更有帮助。

  首先跟大家提两个概念,一个是TalkShow,一个是STAND-UPCOMEDY。

  TalkShow有一个主持人,请一些嘉宾,不停地说的感觉。

  STAND-UPCOMEDY是一个人在台上讲段子。我们做的是STAND-UPCOMEDY。脱口秀喜剧形态之所以受到年轻人欢迎,且这几年发展非常快,本质在于脱口秀是一个有趣的人在讲段子,而不是一个人在台上讲有趣的段子。大家通过段子喜欢上你的人。这是每一个脱口秀演员的核心竞争力。

  给大家科普一下发展历史。2009年开始有一些俱乐部、爱好者,他们受到了国外脱口秀视频的影响,比如大家熟悉的黄西、黄子华等等,大家做一些线下俱乐部,定期做一些活动。到2013年全国脱口秀版图就是北上广深,有一些编剧。

  在2015年的时候我们一群人吹牛,说中国脱口秀从业人员可以装得下一辆大巴了,我们开玩笑我们不敢搞什么年会,不敢包一辆大巴到一个景点,万一出车祸,中国脱口秀会倒退三十年。苦中作乐,即便如此少的从业人员,我们也要说得这么有意思。刚刚是开玩笑,其实当年中国脱口秀从业人员只装得下一辆中巴。

  当年我们面对的状况是,想把中国脱口秀价值做高,生态做得更健全,市场做得更大,但实在没有人。而且当时生态匮乏到什么样子。如果去纽约可以发现每天晚上都有脱口秀场子,几百个,纽约本地的就有几千人,每天晚上有很多演出。而上海2015年只有30个左右的演员,全职三五个,陕西那家医院专治疗颠痫每周活动一两次。生态基础设施建设差距非常大。

  不光如此,我们不但是没有人,也没有一个脱口秀艺人的上升通道。在美国,可以通过开放麦,一些小型演出,如果更好可以进行全国宣演、做个人专场,线上节目,做写手,也可以成为核心写手,首席写手。以及做自己的节目。上升通道很完整。

  但我们并没有。我们最突出的想法是培养一批新人出来,既要培养观众也要培养市场、培养人才。目标对准了中国年轻人。

  脱口秀受欢迎的原因

  我们为什么觉得年轻人需要脱口秀?这是我觉得将来脱口秀可以做一些变现、消费升级的尝试。

  首先脱口秀是一种观点的表达,中国年轻一代非常喜欢这种观点表达,他们觉得这是酷的、是年轻的、是性感的。这是最吸引年轻人一点。

  第二这是一个自我发现。我们有很多从事脱口秀的年轻人,对他们来说最大的意义不在于到底有多成功,而是通过脱口秀形式发现自我的价值。甚至和生活达成一些和解,这点很重要。

  最后还有社交属性。因为脱口秀现场大家都是年轻人,很多人通过脱口秀看演出,成为朋友,甚至在一起了,还有一些人在一起之后还要请我主持他们的婚礼。

  行业发展促使我们需要储备更多人才,因为现在人才实在太少了。像我刚才说的,就是一辆大巴的人数,行业想要发展,数量级得往上提两个,中国有几千喜剧编剧和艺人,行业才算立住了。

  再一个是培养消费习惯和用户黏性。我们现在去很多大学做公益演出,免费的。我们前一个月刚刚去了传媒大学、中央财经,我们还去了上海很多高校,这些做公益演出目的不在于要赚钱或者怎么样,我们更看重我们培养中国年轻一代人对于脱口秀的深度认同,并且让他们觉得做这件事是很酷、很性感的。等到他们真正有消费能力的时候,可以成为我们的增长点。

  “噗哧”是做什么的?

  接下来说说我们“噗哧”到底在做什么。如果大家看到吐槽大会是树上结的很好的果实,那我们是属于浇水施肥的。

  我们第一做很多城市俱乐部,第二做高校社团和校园行。结合这两点,我们从学校和各个城市俱乐部选拔出来一些人,集中到上海做培训营,这是最直接的人才培养的方式。

  所以说,如果把活动的质量看成肥料频次,观众可能是土壤,这些表演者通过这个,有可能诞生下一个池子,或者下一个李诞。

  脱口秀的变现

  我们今年还做了一个付费音频,叫做——吐槽是门手艺。这可能也是未来变现的手段。这是相对比较科普类的,教大家幽默表达的。

  我们现在从上海一家俱乐部,做到了10家俱乐部。活动人数也有稳步提升。包括音频课程、学校社团、俱乐部成员,吸引超过400郑州专看癫痫医院00人学习和接触脱口秀600个新人登上舞台。

  我们今年会做更多的尝试。首先我们在做的一件事叫噗哧HUB。现在有很多酒吧空间,有音乐主题、体育主题,但是没有喜剧主题的酒吧。所以我们今年想打造一个噗哧HUB,有一些酒水,做一些喜剧演出,通过这样模式探索商业的变现。我们把更多人导入线下场地。不管是在这边消费酒水还是消费周边,还是来看演出买票都有可能成为商业变现结果。

  除此之外还有喜剧生活节,大家可能去过草莓音乐界,喜剧主题的节还没有,我们今年会做第一届喜剧生活节。会发展周边,印着段子的手纸,可以一边上厕所一边看一看。

  我刚才接受了一个采访,有人问我你觉得中国喜剧脱口秀是不是春天已经来临?我觉得还没有,我希望的春天是怎么样的?十年二十年以后看喜剧脱口秀的人,他们已经结婚生孩子了,会带自己的孩子看我们的脱口秀,我们觉得这是一个很美妙的场景。希望大家更多关注中国喜剧脱口秀,以及脱口秀生态发展。谢谢大家。

  写在最后:史炎身上的标签不少。学霸——交大生物系的毕业生,前河北省理科实验班学霸;脱口秀演员——走红于《今晚80后脱口秀》;笑友文化CEO——负责笑果文化线下演出、校园招募和培训。曾参与推出《今晚80后脱口秀》、《今夜百乐门》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等综艺爆款。

  作为笑果文化的首席培训师,如何持续的推出爆款节目,以及培养出李诞、池子这样的知名脱口秀艺人?史炎告诉创业邦,第一是招募选拔培训新人;其次通过线下的艺人剧场锤炼演出,试水段子笑果,以及演员的表现能力;再是上电视节目讲八分钟脱口秀;最后则是亮相《脱口秀大会》和《吐槽大会》。

  责任编辑:梁斌SF055

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